La región realizará el 28 y 29 de agosto dos activaciones promocionales en Sky Costanera y Parque Arauco. La estrategia busca recuperar la confianza de los viajeros después de las lluvias de julio y agosto.
La Región de Coquimbo trasladará parte de su oferta turística a Santiago con una acción promocional destinada a reactivar la demanda después de los sistemas frontales que afectaron al territorio durante julio y agosto. La iniciativa se desarrollará el viernes 28 de agosto en Sky Costanera y el sábado 29 en Parque Arauco, entre las 11:00 y las 21:00 horas.
Bajo el concepto “365 Región de Coquimbo, tu mejor viaje, todos los días”, la actividad es impulsada por la Dirección Regional de Sernatur Coquimbo y financiada a través del FNDR de competitividad. El objetivo es recuperar la confianza de los visitantes, incentivar viajes en el corto plazo y mostrar que los efectos de las recientes lluvias no alcanzaron por igual a todos los destinos de la región.
Uno de los principales desafíos para el sector turístico ha sido justamente evitar que la percepción de los daños en determinadas zonas termine afectando la demanda del conjunto del territorio, en momentos en que operadores, municipios y prestadores se preparan para Fiestas Patrias y comienzan a mirar hacia la temporada de verano.
“Estamos respondiendo de manera contundente al llamado del gremio turístico y su necesidad de reactivar el sector”, señaló el gobernador regional, Cristóbal Juliá. La autoridad indicó que la presencia en Santiago buscará transmitir al mercado nacional e internacional que los destinos estarán habilitados para recibir visitantes y destacó la participación conjunta de municipios, gremios y emprendimientos.
Astroturismo, pisco y bienestar para ampliar la imagen del destino
La campaña busca también reforzar una estrategia de diversificación. Coquimbo pretende mostrar que su oferta va más allá del tradicional producto de sol y playa, con propuestas vinculadas al astroturismo, enoturismo y pisco, gastronomía, turismo rural, naturaleza, aventura, bienestar y patrimonio.
Ese posicionamiento se articula con la marca regional “Región de Coquimbo, todo lo que amas, bajo las estrellas”, que coloca al cielo nocturno y al territorio como elementos diferenciadores.
La directora regional de Sernatur, Angélica Funes, explicó que los dos escenarios elegidos permitirán apuntar a públicos distintos. En Sky Costanera, la estrategia estará orientada principalmente a viajeros chilenos y también a turistas argentinos y brasileños, mientras que en Parque Arauco se buscará especialmente al público nacional interesado en escapadas durante Fiestas Patrias y futuras vacaciones.
“Con nuestra oferta wellness, enoturismo y astroturismo creemos que somos el destino perfecto” para quienes buscan experiencias con un sello distintivo, sostuvo Funes.
Durante las dos jornadas habrá degustaciones, coctelería, información turística y actividades vinculadas con los principales productos de la región.
La Corporación Regional de Desarrollo Productivo encabezará las activaciones gastronómicas, con participación de los chefs Eugenio Melo, oriundo de Ovalle y conductor de Recomiendo Chile, y Edgardo Aguilera, especializado en cocina tradicional chilena.
También habrá presentaciones de Pisco Chile, orientadas a poner en valor el destilado regional con denominación de origen, mientras las corporaciones de turismo de Paihuano y Vicuña llevarán propuestas relacionadas con bienestar.
El astroturismo tendrá un espacio propio a través del Observatorio Comunal Mamalluca, con observación de estrellas y de la Luna y una charla a cargo de un astrónomo de su equipo.
Entre las organizaciones que participarán se encuentra la Agrupación Alto Elqui. Su presidenta, Ana Callejas, consideró que la iniciativa llega en un momento especialmente necesario para los prestadores turísticos y destacó la posibilidad de conectar con visitantes interesados en experiencias, descanso y bienestar en los valles de Elqui, Limarí y Choapa.
La puesta en escena incorporará contenidos audiovisuales, concursos y premios, y contará con la animación de Nabila del Mar.
Uno de los objetivos es aprovechar la proximidad de las Fiestas Patrias y el comienzo de la planificación del verano para recuperar demanda, reforzar la confianza y mostrar que el territorio mantiene una oferta turística diversa más allá de las zonas puntualmente afectadas por los recientes eventos meteorológicos.