España, Italia, Francia y Turquía vuelven a ubicarse en el centro del crecimiento, con una demanda que se mantendría firme durante 2026. ¿Cuánto gastan los viajeros?
Europa reforzó su posición como principal destino mundial para los viajes de ocio al captar durante 2025 alrededor de un tercio de todo el gasto turístico recreativo realizado en el planeta, según los últimos datos del Economic Impact Research del World Travel & Tourism Council (WTTC), elaborado junto con Oxford Economics y patrocinado por Chase Travel.
El gasto global vinculado con viajes de placer alcanzó US$ 6,15 billones en 2025, un 3,5% más que el año anterior, y representó el 80,5% de todo el gasto turístico mundial. De ese volumen, aproximadamente US$ 2 billones quedaron en destinos europeos, lo que equivale a uno de cada tres dólares gastados en turismo de ocio.
El dato confirma que, aun en un contexto de mayor competencia entre regiones y de diversificación de los destinos elegidos por los viajeros, Europa mantiene una posición dominante gracias a una combinación de conectividad, concentración de atractivos, infraestructura turística, diversidad de mercados emisores y una oferta capaz de sostener demanda durante distintas épocas del año.
Dentro de la región, el sur europeo continúa desempeñando un papel central. Francia, España, Italia y Turquía permanecen entre los destinos de verano más buscados a escala internacional y se benefician tanto de una elevada demanda extranjera como de una importante diversificación de mercados de origen.
En 2025, el gasto turístico de ocio creció 3,6% en Francia, 2,6% en España y 2,2% en Italia, mostrando que los principales destinos europeos todavía disponen de margen para incrementar ingresos incluso después de la recuperación experimentada durante los años posteriores a la pandemia.
Las previsiones del WTTC indican que esta dinámica continuaría durante 2026. El gasto turístico de ocio en Europa crecería 3,7% este año, por encima de la expansión mundial prevista, de 3,1%.
Italia aparece como el mercado con mayor crecimiento proyectado entre los grandes destinos mencionados por el organismo, con un aumento estimado de 4,7%, seguido por España, con 4,3%; Turquía, con 4,1%; y Francia, con 2,6%.
Para el WTTC, la fortaleza del sur europeo responde además a cambios en los flujos internacionales. Una parte de la demanda estaría siendo redirigida desde otras regiones hacia estos destinos, reforzando su posición competitiva en el mercado global.
Más allá del liderazgo europeo, las cifras muestran el peso que conserva el segmento vacacional dentro de la economía turística global. Con el 80,5% del gasto total de viajes, el turismo de ocio continúa ampliamente por encima del correspondiente a los desplazamientos corporativos y de negocios.
Ese volumen tiene consecuencias para destinos de todas las regiones, incluida América Latina, que compiten por atraer una porción mayor de un mercado global en expansión. La experiencia europea muestra que la accesibilidad aérea, la diversidad de productos y la capacidad de combinar grandes ciudades con destinos secundarios continúan siendo elementos decisivos a la hora de convertir llegadas internacionales en mayor gasto turístico.
También coloca en primer plano la gestión de los flujos. El crecimiento sostenido de destinos como España, Italia y Francia coincide con debates sobre concentración de visitantes, presión sobre infraestructura, vivienda y servicios en determinados lugares, especialmente durante los meses de mayor demanda.
En este sentido, el propio WTTC subrayó que mantener la competitividad requerirá continuar invirtiendo en infraestructura, conectividad y gestión sostenible del turismo.
Gloria Guevara, presidenta y CEO del WTTC, señaló que Europa continúa “marcando el ritmo” del turismo mundial de ocio y destacó el peso específico del sur del continente. Según la ejecutiva, destinos como España, Italia, Francia y Turquía mantienen una fuerte demanda internacional gracias a sus experiencias, conectividad y oferta turística competitiva.