Nueva sesión del Consejo Consultivo de la Promoción Turística revisa metas hacia 2030, el Plan de Marketing Turístico Internacional 2027 y acciones para fortalecer la competitividad.
La Subsecretaría de Turismo y el Servicio Nacional de Turismo, Sernatur, encabezaron una nueva sesión del Consejo Consultivo de la Promoción Turística, instancia público-privada orientada a coordinar acciones para fortalecer el posicionamiento de Chile como destino turístico en los mercados nacionales e internacionales.
El encuentro fue liderado por la subsecretaria de Turismo, María Paz Lagos, y el director nacional de Sernatur, Cristóbal Benítez, y reunió a representantes de organismos públicos, gremios y entidades vinculadas al desarrollo turístico del país.
Entre los participantes estuvieron representantes del Ministerio de las Culturas, las Artes y el Patrimonio; la Subsecretaría de Desarrollo Regional y Administrativo, Subdere; la Subsecretaría de Economía y Empresas de Menor Tamaño; Corfo; ProChile; Achet; Fedetur; Hoteleros de Chile; Achitur; la Cámara de Turismo de Coquimbo; la Cámara de Turismo de Pichilemu; y Hoteleros y Servicios Turísticos de Torres del Paine.
Durante la jornada se presentaron los principales lineamientos que orientarán el trabajo de la Subsecretaría de Turismo en los próximos años, con énfasis en consolidar al sector como una actividad económica estratégica, capaz de aportar al crecimiento, la generación de empleo, la atracción de inversiones y el desarrollo de los territorios.
La subsecretaria María Paz Lagos señaló que la meta hacia 2030 es elevar la participación del turismo desde el 3% al 4% del PIB, generar más de 100 mil nuevos empleos y cuadruplicar la inversión turística respecto de 2025.
“Para lograrlo, la promoción es clave, pero una promoción orientada a mercados prioritarios, turistas de mayor gasto y experiencias que permitan que los beneficios lleguen a más regiones de Chile”, afirmó la autoridad.
En la misma línea, el director nacional de Sernatur, Cristóbal Benítez, destacó el valor de esta instancia de coordinación entre el mundo público y privado. Según indicó, el Consejo permite construir una visión compartida sobre la promoción del país y avanzar en una estrategia que contribuya al crecimiento sostenible del turismo.
La sesión también abordó las principales líneas de acción para los próximos años, entre ellas el fortalecimiento de la conectividad aérea, la reducción de la estacionalidad, el impulso a nuevas inversiones, el desarrollo de capital humano y la consolidación de herramientas de inteligencia turística para mejorar la toma de decisiones.
En materia internacional, Sernatur presentó los lineamientos del Plan de Marketing Turístico Internacional 2027, que busca transitar desde una estrategia centrada en el volumen de visitantes hacia una enfocada en el impacto. Esto implica priorizar turistas de mayor gasto, segmentos de alto valor y una distribución más equilibrada de los beneficios del turismo en distintas regiones del país.
Otro de los puntos revisados fue la proyección de los futuros Comités de Mercados, espacios colaborativos que permitirán fortalecer la participación de los gremios en la planificación de acciones promocionales. Estos comités buscarán profundizar el análisis de tendencias, oportunidades y estrategias específicas para cada mercado de cara a 2027.
Durante la reunión también se revisaron hitos promocionales programados para 2026, entre ellos Expedition Chile, la participación en acciones de promoción internacional y el desarrollo de la feria VYVA. Estas iniciativas apuntan a ampliar las oportunidades comerciales para la industria turística nacional y aumentar la visibilidad de los destinos chilenos.