Autoridades y proveedores turísticos uruguayos realizaron en Vitacura una nueva edición de “Uruguay, más de lo que imaginas”, encuentro dirigido al trade chileno.
Uruguay volvió a desplegar su oferta turística en Santiago con una nueva edición de su encuentro anual para el trade chileno, realizado en Gastro Atelier, en la comuna de Vitacura. Bajo el concepto “Uruguay, más de lo que imaginas”, la actividad reunió a autoridades, operadores, aerolíneas, hoteles, empresas de transporte y representantes de distintos destinos del país vecino, con el objetivo de fortalecer la promoción en Chile y ampliar el conocimiento sobre su diversidad turística.
El evento contó con la presencia de la subsecretaria de Turismo de Uruguay, Ana Claudia Caram; la embajadora de Uruguay en Chile, Ana Inés Rocanova; y el vicepresidente de la Cámara Uruguaya de Turismo, Javier Azcurra, además de proveedores como Buquebus, Cynsa, Sofitel, Solanas, operadores receptivos, representantes de Montevideo, Soriano y otros actores de la cadena turística.
La jornada tuvo formato de brunch, presentaciones y workshop, permitiendo a agencias de viajes, tour operadores y organizadores de congresos chilenos conocer novedades de conectividad, hotelería, turismo rural, enoturismo, experiencias culturales, turismo deportivo y propuestas de naturaleza.
Uno de los mensajes centrales fue derribar la idea de que Uruguay se reduce a Montevideo, Punta del Este o al turismo de sol y playa. Desde la Cámara Uruguaya de Turismo, Javier Azcurra recalcó que el mercado chileno tiene aún un alto potencial de crecimiento y que uno de los principales desafíos es comunicar mejor la cercanía del destino.
“El turista chileno muchas veces cree que Uruguay está mucho más lejos de lo que realmente está. Es un viaje de poco más de dos horas, y eso sorprende mucho cuando lo comprueban”, señaló Azcurra, quien destacó también el interés por impulsar segmentos como turismo cultural, rural, deportivo, enogastronómico y de reuniones.
La subsecretaria Ana Claudia Caram reforzó esa mirada y subrayó el trabajo conjunto entre el Ministerio de Turismo y el sector privado como una de las fortalezas del modelo uruguayo. Según explicó, aunque en 2025 se observó una leve baja en la llegada de turistas chilenos, el comportamiento del viajero cambió positivamente: la estadía promedio pasó de cerca de cuatro días a más de seis, con un mayor gasto en destino.
“Uruguay tiene mucho para ofrecer: turismo rural, bienestar, gastronomía, naturaleza, más de 500 kilómetros de costa y una escala que permite recorrer el país de manera segura y sencilla”, afirmó Caram.
La embajadora Ana Inés Rocanova puso el acento en la idea de Uruguay como una experiencia “a escala humana”, destacando las distancias accesibles, la cercanía con las comunidades locales y la posibilidad de disfrutar distintos estilos de viaje en un territorio compacto. En esa línea, mencionó Montevideo, Colonia, Punta del Este, Rocha y la costa oceánica, además del desarrollo del enoturismo con cepas como el tannat y el albariño.
La conectividad también tuvo un rol relevante en la jornada. Sky Airline presentó su operación entre Santiago y Montevideo, con vuelos cinco veces por semana y una flota Airbus A320neo y A321neo, mientras que Buquebus destacó su oferta entre Buenos Aires, Colonia y Montevideo, además de la próxima incorporación del buque China Zorrilla, descrito como el primer barco 100% eléctrico de gran capacidad para la ruta del Río de la Plata.
Montevideo, por su parte, fue presentada como una ciudad para descubrir y redescubrir, con propuestas literarias, gastronómicas, patrimoniales, de carnaval, candombe, tango, enoturismo urbano y turismo deportivo. También se remarcó su condición de ciudad segura y amigable para viajeros solos, además de su rambla de más de 20 kilómetros y su creciente oferta de cafeterías, restaurantes y experiencias barriales.
Colonia buscó romper el mito del destino “por el día”, resaltando que su casco histórico —Patrimonio de la Humanidad por la Unesco— convive con propuestas de enoturismo, gastronomía, rutas del queso, pueblos de origen europeo y experiencias en localidades como Carmelo, Nueva Helvecia y Colonia Suiza.
Punta del Este también fue presentada más allá del verano. Los representantes uruguayos destacaron su oferta anual de gastronomía, bodegas, oleoturismo, hotelería, eventos, infraestructura de reuniones y destinos cercanos como José Ignacio, además del crecimiento de experiencias ligadas al bienestar, la naturaleza y el lujo descontracturado.
Rocha apareció como una de las cartas para viajeros que buscan naturaleza y aventura. Cabo Polonio, La Paloma, La Pedrera, Valizas y la Fortaleza de Santa Teresa fueron mencionados como parte de una costa atlántica más agreste, con áreas protegidas, comunidades locales, cabalgatas, turismo de naturaleza y una identidad distinta a la de los balnearios más consolidados.
El turismo deportivo también tuvo espacio propio. Azcurra destacó el peso de eventos como el Ironman de Punta del Este, que en su última edición reunió a cerca de 1.100 participantes, alrededor de 100 de ellos provenientes de Chile. También se mencionaron la Maratón de Montevideo, la Maratón de Punta del Este, los viajes de delegaciones deportivas y la próxima final de la Copa Libertadores en Montevideo como oportunidades para operadores chilenos.
La actividad cerró con un workshop entre proveedores uruguayos y el trade chileno, además de una intervención cultural con murga, expresión emblemática del carnaval uruguayo.