La SubsecretarÃa de Turismo y ProChile firmaron un convenio para fortalecer el posicionamiento del paÃs en mercados estratégicos, desarrollar inteligencia comercial y ampliar las oportunidades de negocios para el sector turÃstico.
La SubsecretarÃa de Turismo y ProChile suscribieron un convenio marco de colaboración destinado a fortalecer la promoción internacional de Chile como destino turÃstico. El acuerdo permitirá aprovechar la red de 51 oficinas comerciales que ProChile mantiene en el exterior para ampliar la presencia de la oferta turÃstica nacional, identificar nuevos mercados y facilitar la vinculación de empresas chilenas con operadores y socios comerciales internacionales.
La firma del convenio, realizada en Santiago, estuvo encabezada por la subsecretaria de Turismo, MarÃa Paz Lagos, y el director general de ProChile, Ignacio Fernández. La iniciativa se enmarca en los objetivos de la Estrategia Nacional de Turismo y busca reforzar el trabajo coordinado entre las instituciones públicas responsables de la promoción del paÃs en el extranjero.
La alianza también apunta a consolidar el turismo receptivo como una actividad exportadora de servicios, considerando su capacidad de generar ingresos de divisas, empleo y oportunidades económicas en las distintas regiones de Chile.
Una red de 51 oficinas para llegar a nuevos mercados
Uno de los principales componentes del convenio será la utilización de la estructura internacional de ProChile para apoyar la comercialización de productos y servicios turÃsticos. Mediante sus oficinas en el exterior, la institución podrá contribuir a identificar oportunidades comerciales, desarrollar contactos con compradores internacionales y facilitar la participación de empresas y destinos nacionales en actividades de promoción.
El acuerdo contempla la coordinación de iniciativas en ferias turÃsticas internacionales, misiones comerciales, encuentros empresariales y eventos como Chile Week, además del intercambio de información estratégica y la elaboración de estudios de mercado.
Estas herramientas permitirán profundizar el conocimiento sobre las tendencias de consumo turÃstico, las caracterÃsticas de los mercados emisores y las posibilidades de diversificar la demanda internacional. También facilitarán una mayor articulación entre los actores públicos y privados que participan en la promoción del turismo chileno.
El trabajo conjunto incluirá la identificación de potenciales socios comerciales, el fortalecimiento de redes con empresas y organizaciones extranjeras y la generación de nuevas instancias de colaboración para ampliar las oportunidades de los destinos regionales.
La subsecretaria de Turismo, MarÃa Paz Lagos, destacó el aporte de la actividad turÃstica a la economÃa nacional y señaló que el acuerdo permitirá ampliar las oportunidades de crecimiento del sector mediante una mayor presencia internacional.
Según las cifras difundidas por la autoridad, el turismo genera actualmente 680.200 empleos en Chile, lo que representa un incremento del 4,4% en doce meses, equivalente a 28.540 nuevos puestos de trabajo.
Lagos afirmó que la coordinación con ProChile permitirá aprovechar su red internacional para abrir mercados y fortalecer el posicionamiento del paÃs como destino turÃstico. Asimismo, planteó la necesidad de integrar productos, servicios y destinos para ofrecer experiencias capaces de atraer visitantes extranjeros a distintas regiones.
Por su parte, el director general de ProChile, Ignacio Fernández, destacó que el convenio formaliza y amplÃa el trabajo que ambas instituciones ya desarrollan junto con Sernatur en materia de promoción internacional.
Fernández subrayó que el turismo constituye también una oferta exportable, por su contribución al desarrollo económico y la generación de empleo. En ese sentido, mencionó la diversidad de experiencias que Chile puede presentar en los mercados internacionales, desde el turismo de naturaleza y aventura hasta el enoturismo, el astroturismo y las propuestas vinculadas con el patrimonio cultural.
En materia de promoción, el convenio busca fortalecer tanto la presencia de los destinos consolidados como la visibilidad de experiencias regionales capaces de atraer viajeros con intereses especÃficos.
El acuerdo incorpora, además, el desarrollo de inteligencia de mercados como herramienta para orientar las acciones promocionales. El análisis de tendencias y oportunidades internacionales permitirá contar con información para definir estrategias comerciales y adaptar los productos turÃsticos a las caracterÃsticas de cada mercado emisor.