Wines of Chile y Fedetur acordaron trabajar de manera coordinada para proyectar en el exterior una imagen que integre vino, gastronomía, cultura, naturaleza y territorios.
La industria del vino y el turismo chileno buscarán actuar de manera coordinada en los mercados internacionales. Wines of Chile y la Federación de Empresas de Turismo de Chile (Fedetur) suscribieron una alianza destinada a fortalecer la promoción del país en el exterior, integrando bajo un mismo relato atributos como el enoturismo, la gastronomía, los territorios, la cultura, el patrimonio y la naturaleza.
El acuerdo establece un marco de colaboración entre ambas organizaciones con el propósito de aprovechar las sinergias existentes entre dos actividades estrechamente vinculadas con la imagen internacional de Chile. La estrategia apunta a evitar que vino y turismo sean promocionados como productos aislados y avanzar hacia experiencias capaces de transmitir una identidad más completa del país.
Uno de los ejes será identificar contenidos, atributos y relatos que permitan presentar a Chile de manera consistente ante visitantes y consumidores internacionales. Entre los ámbitos contemplados aparecen la relación entre vino y enoturismo; gastronomía y productos de origen; cultura, patrimonio e identidad; naturaleza y sustentabilidad, además de la diversidad de experiencias presentes en las distintas regiones.
La iniciativa busca aprovechar elementos que Chile ya posee como factores diferenciadores: sus valles vitivinícolas, la Cordillera de los Andes, el océano Pacífico, la diversidad climática y geográfica, la gastronomía y las comunidades vinculadas a los territorios productores. La apuesta es transformar esos atributos en una narrativa común que facilite la promoción del destino.
La alianza contempla además cooperación en ferias internacionales, seminarios, encuentros empresariales, actividades de promoción, acciones de prensa, producción de contenidos y visitas de delegaciones extranjeras. También podrá incluir difusión conjunta y coordinación con empresas, gremios y organismos públicos.
En una primera etapa, Brasil, Estados Unidos, China, Canadá y México fueron identificados entre los mercados internacionales prioritarios. La lista podrá ampliarse posteriormente dependiendo de las oportunidades comerciales y turísticas que detecten ambas organizaciones.
El director comercial de Wines of Chile, Julio Alonso Ducci, explicó que el acuerdo permitirá evaluar acciones conjuntas o coordinadas precisamente en aquellos mercados considerados estratégicos para el país. El objetivo es aprovechar la presencia internacional del vino chileno como una plataforma capaz de despertar también interés por conocer los territorios donde se produce.
La presidenta ejecutiva de Fedetur, Mónica Zalaquett, planteó que la coordinación entre ambas industrias puede aumentar el impacto de la promoción internacional al vincular Chile, turismo, vino, gastronomía y territorio en iniciativas compartidas. Su cargo actual es confirmado por la propia organización gremial.
El acuerdo abre además la posibilidad de diseñar y presentar proyectos conjuntos para acceder a financiamiento público, público-privado o privado, tanto en Chile como en mercados internacionales. Su vigencia inicial será de dos años, período durante el cual ambas instituciones buscarán desarrollar iniciativas concretas a partir del marco de cooperación establecido.