La iniciativa, desarrollada junto a Latam Airlines, busca promover los atractivos de la región en mercados estratégicos, con foco en Norteamérica.
La Región de Magallanes y de la Antártica Chilena busca fortalecer su posicionamiento internacional como destino turístico de invierno a través de una nueva campaña de promoción desarrollada junto a Latam Airlines.
La iniciativa es impulsada por la Asociación de Hoteles y Servicios Turísticos de Torres del Paine (HYST), la Corporación de Desarrollo de Magallanes y de la Antártica Chilena (CORMAG), el Gobierno Regional y la aerolínea, bajo un modelo de colaboración público-privada orientado a ampliar la llegada de visitantes durante la temporada baja.
La campaña comenzó oficialmente el 24 de junio y tendrá una duración de tres meses. Su difusión se realiza a través de plataformas digitales como Meta, Google Programmatic y YouTube, además de los canales propios de Latam Airlines, con material audiovisual que muestra los paisajes, experiencias y atractivos invernales de las cuatro provincias de la región.
Uno de los focos principales será el mercado norteamericano, considerado estratégico para el turismo receptivo de Magallanes. La propuesta busca presentar la región como un destino capaz de ofrecer naturaleza extrema, paisajes australes, actividades al aire libre, hotelería y servicios turísticos durante todo el año, no solo en la temporada estival.
La gerente de HYST, Sara Adema, valoró la puesta en marcha de la campaña y destacó el trabajo realizado por los distintos actores involucrados.
“Estamos muy contentos con estos resultados. Es un trabajo de meses que salió a la luz el 24 de junio y que ya está disponible a través de los distintos canales de LATAM por tres meses”, afirmó.
El proyecto contempla una inversión superior a los 270 millones de pesos. El financiamiento se estructura bajo un esquema compartido: el 50% es aportado por el Gobierno Regional, a través de CORMAG, mientras que la otra mitad es financiada en conjunto por HYST y Latam Airlines.
Desde CORMAG destacaron que este tipo de acciones permite proyectar a Magallanes en mercados de alto valor y avanzar hacia una actividad turística menos dependiente de los meses de mayor demanda.
“Este proyecto refleja cómo la articulación público-privada permite concretar iniciativas de alto impacto para el desarrollo regional. Este tipo de alianzas nos permite proyectar a Magallanes en mercados estratégicos y fortalecer la competitividad del destino durante todo el año”, señaló la gerente general de CORMAG, Yenny Oyarzo.
La estrategia apunta a consolidar a Magallanes como un destino de naturaleza y aventura también durante el invierno, aprovechando atributos como sus paisajes nevados, su identidad austral, la cercanía con áreas protegidas, la oferta hotelera y las experiencias asociadas a la Patagonia chilena.
Para la industria turística regional, la promoción internacional de la temporada invernal representa una oportunidad para diversificar la demanda, aumentar la ocupación hotelera y dinamizar servicios vinculados al transporte, gastronomía, excursiones y comercio local.
Con esta campaña, Magallanes busca reforzar su presencia en el mapa turístico internacional y avanzar hacia un modelo de desarrollo más equilibrado, capaz de generar actividad económica durante todo el año y no solo en los períodos tradicionales de alta afluencia.