La subsecretaria de Turismo, MarÃa Paz Lagos, encabezó junto al embajador Juan Antonio Coloma una agenda de promoción del destino Chile en Madrid.
Chile reforzó su ofensiva promocional en Europa con una visita oficial a España encabezada por la subsecretaria de Turismo, MarÃa Paz Lagos, y el embajador de Chile en ese paÃs, Juan Antonio Coloma. La agenda incluyó distintas actividades orientadas a posicionar al paÃs como destino turÃstico en el mercado español y europeo, uno de los focos estratégicos para diversificar la llegada de visitantes internacionales.
Uno de los hitos centrales fue el Workshop Europa 2026, instancia en la que se presentó la estrategia turÃstica de Chile para los próximos cuatro años. De acuerdo con la información difundida por la Embajada de Chile en España, el encuentro formó parte de una agenda destinada a impulsar la promoción del turismo nacional en España y Europa.
La actividad reunió en Madrid a 72 operadores turÃsticos de España y Europa con 29 empresas chilenas, según consignó RTVE. En ese espacio, la subsecretaria Lagos expuso una hoja de ruta que busca consolidar al turismo como dinamizador de la economÃa, aumentar la presencia internacional del destino Chile y diversificar tanto los mercados como las experiencias ofrecidas.
La estrategia apunta a ir más allá del posicionamiento tradicional asociado a naturaleza y aventura, incorporando con mayor fuerza productos como turismo gastronómico, enoturismo y astroturismo, además de avanzar en desestacionalización, modernización del sector y estándares de sostenibilidad. Para el caso español, uno de los objetivos explÃcitos es aumentar el número de visitantes hacia Chile.
El mercado español aparece como una oportunidad relevante. Un informe de Sernatur sobre España señala que en 2024 los viajeros españoles realizaron 22 millones de viajes internacionales, con un crecimiento de 12,1% respecto de 2023. El mismo reporte identifica preferencias asociadas a comodidad, autenticidad, coherencia ambiental, hoteles boutique, eco-lodges, experiencias en viñas, gastronomÃa local y entornos naturales de calidad, atributos donde Chile busca reforzar su oferta.
La visita se da en un momento de recuperación del turismo receptivo chileno. En 2025, el paÃs recibió 6.004.567 turistas extranjeros, un 14,6% más que en 2024 y la cifra más alta desde 2017, de acuerdo con el Ministerio de EconomÃa, la SubsecretarÃa de Turismo y Sernatur.
La hoja de ruta del Gobierno busca aprovechar ese escenario para elevar el peso económico del turismo. La SubsecretarÃa de Turismo informó que el sector genera actualmente más de 680 mil empleos y representa cerca del 3% del PIB nacional. Entre las metas para los próximos cuatro años figuran aumentar en un punto porcentual su aporte al PIB, crear 100 mil nuevos empleos formales, cuadruplicar la inversión turÃstica respecto de 2025 y fortalecer la promoción internacional.
En esa lÃnea, la autoridad ya habÃa anunciado la duplicación del presupuesto de promoción internacional para la Ley de Presupuestos 2027, medida orientada a reforzar la presencia de Chile en mercados prioritarios y atraer visitantes de alto interés. También se constituyó la primera Mesa de Inversionistas del Turismo, instancia público-privada que busca activar una nueva ola de proyectos en infraestructura, servicios y experiencias turÃsticas.