El nuevo lema “Todo lo que amas, bajo las estrellas” busca posicionar al destino chileno como una propuesta diversa, sostenible y conectada con su identidad territorial.
La Región de Coquimbo presentó oficialmente su nueva marca turística, desarrollada mediante un proceso participativo que involucró a actores públicos, privados y comunitarios. La iniciativa, liderada por la dirección regional de Sernatur y financiada por el Gobierno Regional a través del Fondo Nacional de Desarrollo Regional, responde a la necesidad de fortalecer la competitividad del destino en mercados nacionales e internacionales, articulando una identidad coherente con sus atributos y aspiraciones.
Durante varios meses, se llevaron a cabo talleres territoriales en las tres provincias —Elqui, Limarí y Choapa—, así como reuniones con gremios, municipios, empresarios turísticos, representantes del sector público, emprendedores y especialistas en identidad. Este enfoque permitió construir una narrativa común que reflejara el patrimonio natural, cultural y emocional de la región, incorporando las opiniones y expectativas de los distintos actores del ecosistema turístico.
El resultado de este proceso es una propuesta que combina un mensaje emotivo con una identidad visual moderna y adaptable. El lema “Región de Coquimbo, todo lo que amas, bajo las estrellas” resume la amplia oferta del territorio: desde sol y playa, gastronomía y enoturismo, hasta naturaleza, aventura, patrimonio y astroturismo. La elección del cielo estrellado como eje simbólico busca destacar uno de los atributos más distintivos de la región y conectar emocionalmente con los visitantes.
Además del mensaje central, se elaboró un brandbook que servirá de guía para la implementación de la nueva imagen en distintas plataformas y soportes comunicacionales. Esta fase contempla la producción de material promocional, la actualización de contenidos digitales y la difusión de la marca en espacios turísticos a nivel nacional e internacional.
La actualización de la marca no solo responde a tendencias del mercado, sino que se alinea con los principios de sostenibilidad y desarrollo territorial. El proceso también generó insumos valiosos para definir futuras líneas de acción, integrando diagnósticos locales y una visión compartida sobre el turismo que la región desea consolidar.