Los centros de esquí vivieron una de las mejores temporadas invernales de la última década, gracias al arribo masivo de turistas internacionales, especialmente brasileños, que dejaron cifras históricas en ocupación y consumo.
Con la temporada de invierno 2025 recién finalizada, los centros de esquí del país celebran un balance altamente positivo. Niveles récord de visitantes, alta ocupación y un gasto diario que bordea los $600.000 por parte de turistas extranjeros posicionan a Chile como el principal destino de nieve del hemisferio sur.
Así lo evidenció un estudio conjunto realizado por Duoc UC, la Federación de Empresas de Turismo de Chile (Fedetur) y la Asociación de Centros de Ski de Chile, a partir de más de 800 encuestas aplicadas durante julio y agosto en diversos recintos de montaña. Los datos confirman que el turismo receptivo continúa siendo un motor fundamental para la industria invernal nacional.
Según el sondeo, el 37% de los visitantes internacionales provinieron de Brasil, seguido por Argentina con un 25%. También destacaron turistas de Venezuela (6%), Estados Unidos (5%) y Colombia (4%). En cuanto al perfil etario, predominaron los adultos de entre 30 y 44 años (49%), seguidos por jóvenes entre 18 y 29 (26%) y personas de entre 45 y 59 años (17%).
Los viajeros llegaron mayoritariamente en grupos de amigos (34%), en familia (27%) o en pareja (25%), lo que refleja una oferta turística diversa que combina deporte, descanso y gastronomía de montaña.
En cuanto a la planificación de los viajes, un 32% de los turistas realizó sus reservas con entre una y cuatro semanas de anticipación, mientras que un 24% lo hizo con hasta tres meses. Los canales de reserva más utilizados fueron las páginas web de los centros de esquí (43%) y las agencias de viajes online (36%).
Uno de los datos más llamativos del informe es el gasto promedio diario. Casi un 40% de los visitantes extranjeros gastó más de US$600 al día, mientras que un 35% desembolsó entre US$100 y US$600. Solo un 23% se mantuvo bajo los US$100. En contraste, el turista nacional mostró un perfil más austero: el 57% gastó menos de US$100 diarios y solo un 5,3% superó los US$600.
Para la presidenta ejecutiva de Fedetur, Mónica Zalaquett, estas cifras confirman la necesidad de fortalecer la promoción internacional de Chile como destino de nieve: “El gasto promedio del visitante extranjero supera ampliamente al del turista nacional. Su presencia es clave para el desarrollo del sector y la generación de empleo. No podemos permitirnos recortes en el presupuesto destinado a promoción internacional, que ya enfrenta una reducción cercana al 30% para el próximo año”.
Desde la Asociación de Centros de Ski, su presidente Francisco Sotomayor valoró el nivel alcanzado por la industria: “Chile ha consolidado una oferta de nivel internacional, con infraestructura moderna, servicios de alta calidad y un entorno natural único. Pero es imprescindible seguir trabajando en la conectividad y accesibilidad para mejorar la experiencia del visitante”.
Entre los aspectos mejor valorados por los turistas destacan la gastronomía y variedad de la carta (12,5%), el paisaje natural (12%), la calidad de la nieve y pistas (11%) y los hoteles (11%). En contraste, los puntos débiles más mencionados fueron la infraestructura vial y estacionamientos (17%), la conectividad digital (15%) y los altos precios (14%).