El Nation Brands Index 2024 posicionó a Chile en el puesto 38º, consolidando su avance en la percepción internacional. El país destaca en turismo, cultura y gobernanza.
Chile logró un ascenso de tres posiciones en el ranking de reputación de marcas país elaborado por el Nation Brands Index (NBI) 2024, pasando del puesto 41º al 38º. Este indicador, creado por el experto Simon Anholt, evalúa la imagen de los países a nivel global en base a seis dimensiones clave: exportaciones, turismo, cultura y patrimonio, gobernanza, población e inversiones.
La directora ejecutiva de la Fundación Imagen de Chile, Rossana Dresdner, destacó el avance y señaló que “en solo un año, Chile avanzó tres puestos en el ranking más importante en reputación de países a nivel mundial, alcanzando su mejor posición en los últimos cinco años”.
Entre los aspectos que impulsaron esta mejora, el experto en place branding Robert Govers atribuyó parte del éxito a la estrategia de la Fundación Imagen de Chile, la cual ha logrado coordinar a actores clave en la promoción de la marca país.
Los mayores avances se registraron en la dimensión de Personas, Inmigración e Inversiones, donde Chile subió cinco puestos. En Turismo, el país escaló cuatro posiciones, mientras que en Exportaciones y Cultura avanzó dos lugares. En Gobernanza, registró una leve pero significativa mejora de un puesto.
A nivel de atributos específicos, Chile tuvo un alza notable en la percepción de sus construcciones históricas (+8 puestos), atrayendo mayor interés por su herencia cultural. También se evidenció un crecimiento en la valoración de sus inversiones (+7 puestos), así como en la educación y empleabilidad (+6 puestos).
Uno de los elementos más valorados sigue siendo la riqueza natural del país. La calificación de “bellezas naturales” fue el atributo más competitivo, destacándose junto a la hospitalidad y la seguridad. Dresdner subrayó que “nuestros paisajes recibieron, una vez más, un gran reconocimiento internacional, lo que está directamente vinculado al crecimiento del turismo en Chile”.
En comparación con otros países de la región, Chile se ubicó por debajo de Argentina, Brasil y México en familiaridad y favorabilidad, pero superó a Perú. En mercados como China, logró una percepción más favorable que Brasil y Argentina, mientras que en Japón y Corea del Sur consolidó una mejor reputación en exportaciones, gobernanza y turismo.