Estos dos temas captaron la atención de los medios internacionales durante el año pasado, y ayudaron a difundir la imagen de los principales destinos turísticos chilenos, así como el papel del país ante la transición energética.
El turismo y la sustentabilidad dominaron la cobertura de la prensa internacional sobre Chile durante 2023, cuando se registraron en total más de 146.000 publicaciones sobre el país.
El estudio fue realizado por la Fundación Imagen de Chile, que analiza la cobertura de 68 medios en 15 países. Al margen de otros temas que polarizan la atención mundial, como la política y la economía, la imagen positiva de Chile se vio reforzada por el turismo y la sostenibilidad.
“Política y economía se mantienen como los temas que más captan la atención de la prensa internacional, lo que es normal para la cobertura de todos los países, pero es destacable que los esfuerzos de Chile en proyectos de transición energética, cuidado del medio ambiente y turismo sustentable, estén generando interés y han ido progresivamente ganando espacio en la pauta de los medios extranjeros. Esto va en línea con lo que buscamos proyectar como imagen país: la sustentabilidad como un pilar fundamental de nuestras actividades y desarrollo futuro”, dijo Rossana Dresdner, directora ejecutiva de la Fundación Imagen de Chile.
Con 2.810 publicaciones, el rubro Turismo tuvo un aumento de 28,4 % frente a 2022 en términos de presencia mediática, gracias a una mayor apertura tras las restricciones de la pandemia y la recuperación del sector.
Las publicaciones en torno al turismo se concentraron en los destinos turísticos de Chile que figuraron en las principales listas de medios especializados, así como menciones a la calidad de los productos gastronómicos chilenos de exportación, el vino sobre todo.
La sustentabilidad, por su parte, aumentó 3 %, con temas relacionados a las energías limpias, el desarrollo del hidrógeno verde y la participación de Chile en la COP28 en Dubái.
Entretanto la directora de la Escuela de Turismo y Hotelería de la Universidad Andrés Bello, Mary-Ann Cooper, puso de relieve que el turismo sustentable en Chile fomenta la colaboración con diversos grupos de interés, como mipymes, la comunidad local y organizaciones de la sociedad civil, proporcionando oportunidades para la innovación y el desarrollo conjunto.
“El turismo sustentable es la columna vertebral del desarrollo turístico responsable. Cada paso que damos como industria y como viajeros debe considerar su impacto económico, social y ambiental”, destacó.
En cuanto a las iniciativas para concientizar a los turistas, Cooper observó que los turistas europeos suelen estar más informados, mientras los turistas latinos, entre ellos también los chilenos, requieren una mayor concientización.