La iniciativa de la Subsecretaría de Turismo y Sernatur fue presentada en el Aeropuerto de Santiago y busca poner a las personas en el centro de la experiencia turística. La campaña tendrá despliegue nacional durante el Mes del Turismo, con presencia en aeropuertos, medios, redes sociales, Metro y tiendas de conveniencia.
Con un llamado a recibir, recomendar y compartir lo mejor de Chile, la Subsecretaría de Turismo y Sernatur lanzaron oficialmente la campaña “ChileNos Encanta”, una iniciativa que busca fortalecer la cultura de hospitalidad y convertir a los propios chilenos en protagonistas de la experiencia de quienes visitan el país.
El lanzamiento se realizó en el Aeropuerto Internacional de Santiago, principal puerta de entrada para los turistas extranjeros, y contó con la participación del presidente de la República, José Antonio Kast; el biministro de Economía y Minería, Daniel Mas; la subsecretaria de Turismo, María Paz Lagos; el director nacional de Sernatur, Cristóbal Benítez; y representantes del sector.
Durante la actividad se presentó el concepto creativo y la principal pieza audiovisual de la campaña, junto con una activación en terreno en la que anfitriones dieron la bienvenida a pasajeros que arribaban al país.
Kast vinculó la iniciativa con el orgullo nacional y las celebraciones de septiembre. “La invitación es que, en este mes, el Mes de la Patria, el mes de la alegría, el mes donde las personas buscan su mejor tenida, buscan adornar sus casas de mejor manera, flamea nuestra bandera al viento, a lo largo de todo Chile nos sentimos orgullosos, que ese mes también sea, para los que vienen a visitarnos, la mejor experiencia que hayan podido tener en su vida”, señaló.
Desde el Ejecutivo destacaron también la relevancia económica de la actividad. El biministro Daniel Mas sostuvo que el turismo representa oportunidades para emprendedores, pequeñas empresas y regiones de todo el país.
“Hablar de turismo es hablar de progreso social real, de emprendimiento, de pymes y de oportunidades para todas las regiones, desde Visviri hasta Puerto Williams. Esta industria aporta a la economía nacional más de 9.700 millones de dólares anuales y genera cientos de miles de empleos directos e indirectos. Por esto, la campaña ‘ChileNos Encanta’ pone precisamente en el centro a las personas”, afirmó.
La estrategia impulsada por la Subsecretaría de Turismo y Sernatur apunta precisamente a reforzar la idea de que la experiencia del visitante no depende únicamente de los atractivos naturales, culturales o urbanos, sino también de la forma en que es recibido durante su estadía.
La subsecretaria María Paz Lagos explicó que el objetivo es ampliar los atributos por los que Chile es reconocido internacionalmente. “Con esta campaña queremos que Chile sea reconocido no solo por su naturaleza y por ser un destino líder en turismo aventura, sino también por nuestra hospitalidad. Esa puede ser nuestra gran diferencia: la experiencia que somos capaces de entregar a quienes nos visitan”, señaló.
La autoridad agregó que “un turista que se siente bien recibido no solo quiere volver, sino que también recomienda Chile”, y destacó que actualmente un 95% de los turistas internacionales señala que recomendaría el país como destino.
Por su parte, el director nacional de Sernatur, Cristóbal Benítez, destacó el papel que puede desempeñar cada ciudadano en la promoción del país.
“Los chilenos somos los principales promotores del país y lo que hace la campaña ‘ChileNos Encanta’ es destacar la hospitalidad de las personas, invitando a que cada chileno se transforme en un embajador del país, compartiendo sus destinos, experiencias y recomendaciones y, en especial, entregando una buena bienvenida a quienes nos visitan desde otros lugares del mundo”, afirmó.
Benítez añadió que el objetivo es seguir reforzando una imagen que combine hospitalidad con la diversidad de destinos y productos turísticos disponibles en Chile.
Una campaña con despliegue nacional
“ChileNos Encanta” tendrá una estrategia de difusión 360°, combinando acciones territoriales, presencia digital, medios de comunicación, redes sociales y alianzas con actores públicos y privados.
En el Aeropuerto de Santiago estará presente en los espacios de llegada de turistas internacionales, mientras que sus piezas gráficas y audiovisuales también serán exhibidas en 500 tiendas de conveniencia Copec a lo largo del país.
La campaña tendrá además difusión en salas de cine, soportes del Metro y plataformas digitales.