El Ente de Turismo porteño busca convertir los grandes acontecimientos deportivos en un eje más fuerte de la promoción receptiva.
Los grandes eventos deportivos ganan peso dentro de la estrategia turística de Buenos Aires. En diálogo con Rèport durante la exposición hotelera y gastronómica Hotelga 2026, Valentín Díaz Gilligan, presidente del Ente de Turismo porteño, y Karina Perticone, directora ejecutiva de Visit Buenos Aires, destacaron la capacidad del deporte para generar turismo receptivo, ocupación hotelera, gastronomía y consumo, y anticiparon una agenda que busca atraer nuevas competencias internacionales.
La Ciudad parte de una oferta particularmente amplia: fútbol, tenis, running, polo y automovilismo conviven con espectáculos culturales y una creciente agenda de grandes acontecimientos. Para Díaz Gilligan, sin embargo, todavía falta dimensionar plenamente cuánto movimiento turístico genera este segmento.
“Muchas veces no somos conscientes del impacto que tienen este tipo de eventos para la Ciudad de Buenos Aires”, señaló.
Un ejemplo reciente fue la media maratón porteña. Según explicó el funcionario, participaron 30.000 corredores, de los cuales unos 7.000 llegaron desde el exterior, a los que se sumaron visitantes procedentes de otras provincias argentinas.
Ese flujo no se limita al día de la competencia: genera noches de hotel, consumo gastronómico, transporte, compras y actividades turísticas, uno de los motivos por los cuales la Ciudad quiere profundizar el análisis económico del segmento.
Un foro para medir el verdadero impacto del deporte
Con esa lógica, Buenos Aires impulsa un Foro de Turismo Deportivo, destinado a reunir al sector turístico y al universo deportivo y avanzar en mediciones concretas.
“La idea es poner el foco, trabajar sobre mediciones concretas y mostrar que no es solamente esparcimiento o entretenimiento, sino que hay una rueda económica atrás que se mueve, genera empleo, consumo y movimiento económico”, explicó Díaz Gilligan.
La intención es contar con información que permita decidir qué acontecimientos conviene atraer, qué mercados movilizan y cómo incorporarlos a las campañas internacionales de la Ciudad.
El calendario actual ya incluye eventos como el ATP de Buenos Aires, las principales carreras de running, el Campeonato Argentino Abierto de Polo y los partidos de fútbol, incluida la Selección Argentina. A ellos se agregará un protagonista de fuerte capacidad internacional: el automovilismo.
MotoGP, la próxima gran apuesta
Díaz Gilligan confirmó que Buenos Aires recibirá el MotoGP en abril de 2027, un regreso que implicó además avanzar con la renovación del Autódromo Oscar y Juan Gálvez.
La inversión tiene una mirada de más largo plazo. “Estamos haciendo el autódromo a nuevo para este evento, pero también dejándolo en condiciones para recibir la Fórmula 1”, señaló.
El objetivo de recuperar un Gran Premio de Fórmula 1 continúa, aunque todavía no existe una fecha confirmada. “La Fórmula 1, como dijo el jefe de Gobierno, va a venir. La única duda es cuándo”, afirmó el titular del Ente.
Díaz Gilligan sostuvo que la Ciudad aspira a conseguir una fecha en los próximos años y considera que el regreso del MotoGP, las mejoras en el circuito y otras acciones ligadas al automovilismo sirven para demostrar la capacidad organizativa de Buenos Aires.
“Queremos y creemos que puede ser el año que viene; si no será el siguiente o el siguiente. Lo importante es que dimos muestras de que la Ciudad de Buenos Aires está preparada para recibirlo”, explicó.
El funcionario vinculó esa apuesta con la tradición automovilística argentina, desde Juan Manuel Fangio hasta el interés generado actualmente por Franco Colapinto. En paralelo, recordó que también existen gestiones para recuperar el Rally Mundial en Córdoba, dentro de una agenda nacional que vuelve a mirar a los grandes eventos deportivos como generadores de turismo.
Deporte, gastronomía y cultura: una combinación porteña
Para Visit Buenos Aires, el deporte no funciona de manera aislada. Perticone y Díaz Gilligan lo ubican junto con la gastronomía y la oferta cultural entre los principales factores capaces de motivar un viaje a la Ciudad.
Buenos Aires cuenta además con una característica difícil de replicar: una gran concentración de estadios de fútbol, teatros, escenarios de espectáculos y espacios deportivos dentro de una misma trama urbana. Esto permite que el visitante combine el evento que originó el viaje con restaurantes, barrios, compras y actividades culturales.
La estrategia apunta ahora a transformar esa ventaja en producto turístico y promoción internacional. No se trata solamente de sumar competencias al calendario, sino de identificar cuáles pueden atraer visitantes, extender estadías y ayudar a sostener la demanda fuera de los períodos tradicionales.
Para Díaz Gilligan, el punto central es dejar de pensar los grandes acontecimientos únicamente desde el espectáculo: cada corredor, hincha o espectador que llega desde otra provincia o desde el extranjero activa detrás una cadena de hoteles, restaurantes, transporte y servicios. Esa es la dimensión que Buenos Aires quiere poner cada vez más en el centro de su política de turismo deportivo.