El evento se realizará el 25 de septiembre en Pirque. La IA, la digitalización, el turismo rural y la generación de empleo serán algunos de los principales ejes del encuentro.
Pirque se prepara para recibir el próximo 25 de septiembre la Cumbre de Turismo 2026, encuentro que buscará reunir al mundo municipal, organismos públicos, gremios y empresas privadas para analizar los desafíos que enfrenta la actividad turística y, particularmente, las oportunidades que ofrecen la inteligencia artificial y las nuevas tecnologías para el desarrollo de los destinos.
El lanzamiento de la iniciativa se realizó en dependencias de la Asociación Chilena de Municipalidades, en el centro de Santiago, con la participación del alcalde de Pirque, Jaime Escudero, y el gerente de Turismo de Caja Los Andes, Álvaro Castilla, quienes destacaron el carácter público-privado del encuentro y el foco que tendrá en las comunas rurales.
La jornada principal se desarrollará en un centro recreacional de Caja Los Andes en Pirque y contempla exposiciones, paneles de conversación, demostraciones tecnológicas, presencia de emprendedores locales y representantes de la industria turística.
Uno de los ejes será la incorporación de herramientas digitales en la experiencia de los visitantes. La programación contempla materias como inteligencia artificial, personalización de servicios, eficiencia operativa, sostenibilidad, turismo responsable, realidad aumentada, recorridos inmersivos y nuevas formas de comercialización y promoción de los destinos.
El alcalde Jaime Escudero sostuvo que estas tecnologías representan una oportunidad especialmente relevante para los territorios rurales, donde todavía existen brechas importantes de conectividad y acceso a herramientas digitales.
“El turismo para las comunas rurales ofrece una tremenda oportunidad. Nos permite preservar nuestro patrimonio natural y cultural, ponerlo en valor”, afirmó el jefe comunal durante el punto de prensa.
Escudero agregó que la aplicación de inteligencia artificial puede contribuir a atraer nuevos visitantes y generar emprendimientos y empleos en zonas alejadas de los principales centros urbanos.
“Para el mundo rural es una tremenda oportunidad el turismo, pero sobre todo aplicar la inteligencia artificial en nuestras comunas, que es algo muy novedoso”, señaló.
Desde Caja Los Andes, en tanto, Álvaro Castilla destacó la importancia de integrar a municipios y empresas dentro de una misma conversación sobre el futuro de la actividad.
“Esto no lo puede hacer solamente el mundo público o el privado. Este ecosistema entre ambos sabemos que puede ser virtuoso”, planteó el ejecutivo, quien destacó además el papel que cumplen las municipalidades en la gobernanza, promoción y ordenamiento de los destinos turísticos.
Según Castilla, la transformación digital ya está modificando distintos eslabones del sector, desde agencias de viajes y operadores hasta hoteles, transporte y aerolíneas. En ese escenario, agregó, el objetivo de la Cumbre será compartir experiencias y acercar estas herramientas a autoridades municipales, profesionales del turismo y representantes de empresas y gremios.
El ejecutivo también abordó una de las inquietudes que ha generado la irrupción de la inteligencia artificial: su eventual impacto en el empleo. Desde su rol como director de Fedetur, sostuvo que el sector considera estas herramientas más como una oportunidad que como una amenaza.
“Creemos todo lo contrario, porque la inteligencia artificial va a ser una herramienta para desarrollar talentos, conocimientos y avanzar en la generación de empleo”, explicó.
El programa preliminar considera paneles con autoridades y representantes gremiales, además de conversaciones con especialistas en inteligencia artificial, empresas tecnológicas y organizaciones relacionadas con turismo rural. Durante la jornada también se habilitarán espacios para emprendedores de Pirque, viñas de la zona y desarrolladores de aplicaciones tecnológicas.
La organización proyecta además una instancia destinada a reconocer iniciativas de innovación turística, junto con actividades vinculadas a la oferta vitivinícola local.
Para Escudero, la asociación entre municipios, empresas y organizaciones del sector puede abrir nuevas posibilidades no solo para Pirque, sino también para otras comunas rurales del país: “El turismo permite mantener nuestras tradiciones, genera empleo directo e indirecto y facilita la creación de nuevos emprendimientos”, afirmó.
La Cumbre de Turismo 2026 apunta así a instalar una discusión que va más allá de la promoción tradicional de destinos: cómo utilizar la tecnología para mejorar la experiencia turística sin perder de vista la identidad territorial, la sostenibilidad y las oportunidades económicas que el sector puede generar en las comunidades locales.