Sernatur encabeza una gira comercial por Melbourne y Sídney junto a 15 empresas chilenas, con reuniones previstas con 160 agentes de viajes y 30 operadores australianos.
Chile retomó esta semana su promoción turística presencial en Australia después de siete años, con un roadshow organizado por Sernatur bajo la marca Chile Travel que recorre Melbourne y Sídney entre el 11 y el 13 de agosto.
La misión reúne a una delegación de 15 empresas turísticas chilenas con agencias de viajes y operadores australianos, en una acción destinada a recuperar vínculos comerciales, actualizar la oferta del país y generar nuevas oportunidades de negocios en uno de los mercados de larga distancia considerados prioritarios por la estrategia turística nacional.
La gira representa el primer roadshow de estas características desarrollado por Chile en Australia desde 2019 y se produce en un contexto favorable para la recuperación de ese mercado: según Sernatur, las llegadas de viajeros australianos al país aumentaron 80% durante el primer semestre de 2026.
Australia forma parte de los mercados de alto valor identificados en la Estrategia de Promoción Turística Internacional 2023-2027, particularmente por el perfil de sus viajeros: estadías más prolongadas, mayor gasto promedio y afinidad con productos de naturaleza, aventura, cultura y sostenibilidad.
El director nacional de Sernatur, Cristóbal Benítez, quien participa de la misión, destacó que el crecimiento registrado durante este año justifica reforzar el trabajo comercial en Australia. “Durante este primer semestre la visita de australianos a Chile ha aumentado un 80 por ciento. Es por eso que estamos fortaleciendo estas acciones comerciales en un trabajo de colaboración público-privada con empresarios de todo nuestro país, desde el desierto de Atacama hasta la Patagonia”, señaló.
Benítez adelantó además que las acciones desarrolladas durante esta gira servirán como base para profundizar la promoción de Chile en Australia durante 2027.
La primera jornada del roadshow fue en Melbourne, con la participación de 80 agencias de viajes y 15 operadores australianos. Posteriormente, la delegación chilena se trasladó a Sídney para repetir el formato con otros 80 agentes y 15 operadores.
El programa contempla rondas de negocios, presentaciones sobre el destino Chile, espacios de networking y actividades acompañadas por gastronomía chilena, con el objetivo de actualizar al canal de distribución sobre productos, novedades y posibilidades de comercialización.
El foco puesto en agentes y operadores responde a la importancia que conserva la intermediación profesional en mercados de larga distancia, donde los viajes suelen combinar varios destinos y requieren mayor planificación que las escapadas regionales.
Uno de los factores que había limitado el desarrollo del mercado australiano en los últimos años era el requisito de visa para ingresar a Chile. Según recordó Sernatur, desde septiembre de 2025 los ciudadanos australianos ya no necesitan visa para viajar al país, eliminando una barrera que había complicado la recuperación del flujo turístico posterior a la pandemia.
Durante la jornada de Melbourne, el cónsul general de Chile en esa ciudad, Juan Enrique Loyer, destacó precisamente la combinación entre la eliminación del requisito de visa y la conectividad aérea como elementos que pueden favorecer el intercambio.