El país centroamericano desplegará campañas y alianzas comerciales para fortalecer su presencia en Chile y Argentina. Los viajeros nacionales permanecen, en promedio, 14 noches en el destino y gastan cerca de US$203 diarios.
Costa Rica concentrará parte de su estrategia de promoción turística en Chile y Argentina durante el segundo semestre de 2026, con el objetivo de recuperar el flujo de visitantes procedentes de Sudamérica y reforzar su posicionamiento como destino de naturaleza, playas y actividades al aire libre.
La iniciativa forma parte del Plan Estratégico Integral Anual 2026-2027 del Instituto Costarricense de Turismo (ICT), que contempla campañas de marketing, acuerdos con empresas del sector y acciones dirigidas a acercar la oferta del país centroamericano a potenciales viajeros de ambos mercados.
Chile aparece como uno de los países prioritarios debido al perfil y comportamiento de sus turistas. Durante el primer semestre del año, 9.664 viajeros chilenos ingresaron por vía aérea a Costa Rica, cifra que ubicó al país en el cuarto lugar entre los principales mercados emisores de Sudamérica.
Argentina, en tanto, encabezó la lista regional con 18.956 visitantes durante el mismo periodo. Las autoridades costarricenses consideran que ambos mercados mantienen una alta afinidad con las experiencias que ofrece el destino, especialmente aquellas vinculadas con el contacto con la naturaleza, el sol y la playa, la gastronomía y el turismo de aventura.
Los visitantes provenientes de Chile suelen concentrar sus viajes en enero, febrero y julio, meses que coinciden con las vacaciones de verano e invierno en el país. Su estadía promedio alcanza las 14 noches, mientras que el gasto diario se sitúa en torno a los US$203.
Entre las actividades más buscadas se encuentran el senderismo, el surf, el snorkel y los recorridos por puentes colgantes. Una parte importante de los viajeros organiza sus vacaciones de manera independiente y contrata directamente servicios como alojamiento, transporte y excursiones.
El uso de plataformas digitales también será relevante para la nueva campaña. Más de la mitad de los turistas consultados señaló que su interés por conocer Costa Rica surgió después de ver publicaciones en medios de comunicación, publicidad o redes sociales.
El análisis del ICT también muestra que una proporción significativa de los viajeros de ambos países ya había estado anteriormente en Costa Rica, una señal de fidelidad al destino.
La estrategia se desarrollará en medio de una desaceleración del turismo procedente de la región. Durante junio, el ingreso total de visitantes internacionales por vía aérea disminuyó un 1,2% respecto del mismo mes del año anterior, la primera variación negativa registrada en 2026: la baja fue más pronunciada entre los viajeros sudamericanos, cuyas llegadas retrocedieron un 2,3% interanual.