El programa, con una duración de 24 meses, apunta a fortalecer la promoción, diversificar la oferta y potenciar el turismo interno en la región. Autoridades y gremios destacan el impacto en empleo, pymes y posicionamiento del destino a nivel nacional e internacional.
La Región de Atacama concretó la mayor inversión pública en turismo de su historia tras la aprobación del programa FNDR “Difusión Turística y Reactivación de la Industria a Nivel Regional”, iniciativa que contempla recursos superiores a los $4.600 millones.
El proyecto, aprobado por el Consejo Regional con 14 votos a favor y una abstención, tendrá una ejecución de 24 meses y busca impulsar la reactivación del sector, aumentando la llegada de visitantes y fortaleciendo la oferta turística del territorio.
Desde Sernatur, el director regional Alejandro Martin valoró la iniciativa y destacó que se estructura en tres ejes principales: promoción y marketing del destino, desarrollo y diversificación de la oferta, y fortalecimiento del turismo interno. Según indicó, estas acciones permitirán dinamizar la actividad durante todo el año y avanzar en la reducción de la estacionalidad.
El programa contempla una fuerte inversión en campañas de difusión, tanto en medios tradicionales como digitales, además de la generación de contenido promocional, participación en ferias nacionales e internacionales y acciones con creadores de contenido. El objetivo es posicionar a Atacama en mercados estratégicos y aumentar su visibilidad a nivel global.
El gobernador regional, Miguel Vargas, subrayó que esta aprobación refleja el compromiso del Gobierno Regional con el desarrollo productivo, destacando el turismo como un eje clave para la diversificación económica.
Desde el sector privado, la representante de la Asociación de Turismo de Atacama (ATA), Andrea Velandia, calificó la medida como un avance significativo para los gremios, subrayandoque la promoción turística es fundamental para generar empleo y dinamizar la economía regional.
En la misma línea, la delegada presidencial regional, Sofía Cid, destacó que el programa permitirá generar mayor movimiento en áreas como alojamiento, gastronomía, transporte y tours, impactando directamente en las pymes del sector.
La iniciativa también incorpora acciones orientadas a mejorar la competitividad de la industria, mediante capacitaciones, certificaciones y formación especializada para prestadores turísticos. Estas incluyen programas de idiomas, primeros auxilios y herramientas de gestión, con el objetivo de elevar la calidad de los servicios.