El Director Nacional de Turismo, Cristian Pos, anticipó una leve baja en visitantes pero un aumento significativo en el gasto, y confirmó acciones concretas para fortalecer la presencia uruguaya en el mercado chileno durante 2026.
El turismo uruguayo cierra el verano 2026 con optimismo moderado. Menos turistas que el año pasado, pero más dólares en el bolsillo: esa es la fotografía que anticipa Cristian Pos, Director Nacional de Turismo, mientras espera los datos oficiales de la temporada.
El regreso masivo del argentino fue el gran titular del verano, pero Uruguay ya mira hacia adelante y afina su estrategia para los mercados que más gastan por visita, entre ellos Chile, donde el ministerio planea reforzar su presencia este año con workshops, acuerdos con operadores y, en el horizonte, incentivos para atraer nuevas rutas aéreas.
¿Cómo evalúa la temporada de verano que acaba de concluir?
Estamos esperando los datos finales del período diciembre-febrero, que el Ministerio publica hasta marzo. Lo que podemos anticipar es que probablemente haya una pequeña baja en la cantidad de visitantes, pero un aumento importante en el gasto turístico y en el ingreso de divisas. Eso coincide con lo que habían proyectado las consultoras privadas en diciembre y con lo que nos transmitió el sector privado. Febrero además tuvo el feriado de carnaval, que siempre moviliza mucho público. Todo indica que vamos a cerrar una temporada calificada de buena, entre las cinco mejores de la historia del turismo uruguayo.
¿Cuál fue el perfil del turista que llegó este verano?
El gran protagonista fue el turista argentino, que tuvo un regreso muy marcado no solo a Punta del Este sino también a Montevideo, Colonia y otros destinos. Aunque hay que reconocer que en las últimas semanas se percibió algún impacto en el poder adquisitivo argentino. En cuanto a Brasil, lamentablemente estuvo un poco por debajo de lo previsto, algo que habrá que analizar en detalle, probablemente vinculado al tipo de cambio.
¿Y los mercados de Chile y Perú, cómo se comportaron?
Vienen bien. Son mercados que no tienen el volumen del argentino o el brasileño, pero sí son muy relevantes en términos de gasto por visitante. Este año vamos a realizar acciones específicas en ambos mercados, no solo para mantenernos sino para intentar crecer. Chile y Perú son parte de nuestra agenda prioritaria de workshops y giras con agencias de viajes, que se extenderán prácticamente durante todo el año.
¿Hay planes para mejorar la conectividad aérea con Chile?
Se han mantenido conversaciones con algunas aerolíneas, pero por ahora no hay nada concreto para anunciar. Probablemente cuando esté instrumentado el incentivo a la conectividad que está trabajando el Ministerio, surjan novedades. Preferimos no adelantar nada hasta tener certezas, porque generar expectativas que luego no se concretan produce frustración tanto en el sector como en nosotros mismos.
¿De qué se trata ese incentivo a la conectividad?
El Ministerio de Turismo tiene 180 días para reglamentar el artículo del presupuesto nacional vinculado al incentivo de aerolíneas. Va a contemplar dos herramientas: una vinculada al estímulo por pasajero y otra al estímulo por nueva ruta aérea. Es una señal clara de que la conectividad es una prioridad estratégica para el país.
¿Qué destinos está promoviendo Uruguay de cara a la Semana de Turismo y los próximos fines de semana largos?
Estamos lanzando una campaña de otoño que hace énfasis en destinos más allá de los clásicos como Punta del Este, Colonia y Montevideo. Le estamos dando protagonismo al turismo serrano en Lavalleja, a la Quebrada de los Cuervos, a destinos del norte como Rivera y Artigas, a las áreas protegidas del litoral y al enoturismo, que tiene una oferta muy diversa: desde el cinturón metropolitano entre Canelones y Montevideo hasta Maldonado, Paysandú, Salto e incluso la frontera con Brasil, donde se puede combinar bodegas de ambos lados de la frontera junto con el tren do Pampa del lado brasileño.
¿Hay novedades sobre los incentivos para turistas no residentes?
Los descuentos vigentes finalizan el 30 de abril. Tenemos pendiente una conversación con el Ministerio de Economía y Finanzas para definir el futuro de esa política. La idea sigue siendo generar un incentivo permanente, aunque probablemente con descuentos algo menores a los actuales. Esperamos tener definiciones durante marzo y abril.