La isla caribeña presentó su hoja de ruta 2026/2027 con un ambicioso plan para diversificar mercados y alcanzar US$ 10 mil millones en ingresos turísticos al 2030.
Jamaica quiere dar un salto estratégico en su industria turística. El gobierno de la isla presentó su nueva hoja de ruta para el año fiscal 2026/2027, con un objetivo claro: alcanzar 8 millones de visitantes anuales y generar US$ 10 mil millones en ingresos por turismo hacia 2030. Para lograrlo, el país apuesta fuerte por diversificar sus mercados emisores, con un foco especial en América Latina, India y Medio Oriente.
Según detallaron las autoridades jamaicanas, el plan contempla aumentar la participación de América Latina desde el actual 2% hasta el 10% del total de visitantes en 2027. Se trata de un crecimiento agresivo en un plazo breve, lo que anticipa mayores esfuerzos en conectividad aérea, alianzas con aerolíneas y campañas de promoción adaptadas a los viajeros latinoamericanos.
Para Chile y el Cono Sur, este giro estratégico podría traducirse en nuevas oportunidades de conexión directa o vía hubs regionales, así como en una oferta más competitiva en el segmento de sol y playa premium en el Caribe, donde Jamaica compite con destinos consolidados como República Dominicana y Cancún.
El plan jamaicano también identifica a India y Medio Oriente como mercados prioritarios de largo alcance. Se trata de viajeros que suelen registrar estadías más prolongadas y mayor gasto promedio, aunque el desafío principal radica en la conectividad y la distancia.
El éxito en estos mercados dependerá de la ampliación de rutas aéreas, acuerdos globales y una experiencia de llegada fluida para pasajeros que cruzan múltiples husos horarios.
La estrategia se da luego de un período desafiante para el destino. Durante el año fiscal 2025/2026, Jamaica recibió 3,7 millones de visitantes y generó US$ 3.800 millones en ingresos, cifras que reflejan una recuperación sólida pese al impacto del huracán Melissa. Las autoridades destacaron el rol de la Tourism Recovery Task Force, que permitió reabrir completamente el sector a mediados de diciembre, con destinos como Montego Bay, Ocho Ríos y Negril retomando rápidamente su operación.
Más allá del crecimiento en llegadas, el gobierno jamaicano enfatizó que el desarrollo turístico debe beneficiar directamente a la economía local. En ese marco, se reforzará la iniciativa “Local First”, orientada a incrementar el abastecimiento interno y fortalecer la participación de micro, pequeñas y medianas empresas en la cadena de valor del turismo.
Asimismo, el gabinete aprobó el llamado Destination Assurance Framework, presentado como la primera política codificada de “garantía de destino” a nivel mundial, que busca asegurar estándares consistentes de seguridad y calidad en toda la experiencia turística, más allá de los resorts.
El plan incluye además la modernización del marco legal del sector, con una nueva Ley de la Junta de Turismo y ajustes regulatorios para facilitar asociaciones público-privadas.