El paÃs escaló tres posiciones en el ranking 2025 de imagen internacional y suma su segundo año consecutivo de crecimiento, con avances en cultura, exportaciones y atributos experienciales.
Chile continúa fortaleciendo su imagen en el escenario global. Según los resultados 2025 del Anholt Nation Brands Index (NBI), el paÃs alcanzó el puesto 35 entre 50 naciones evaluadas, subiendo tres lugares respecto del año anterior y consolidando un alza sostenida desde 2023, cuando se ubicaba en la posición 41.
Este desempeño posiciona a Chile como el paÃs de América Latina con mayor crecimiento reputacional en los últimos dos años, superando a economÃas tradicionales de la región como México, Argentina y Colombia.
El NBI es considerado el principal estudio de percepción internacional sobre marca paÃs. Evalúa a medio centenar de naciones a partir de la opinión de ciudadanos en 20 mercados globales, quienes califican 23 atributos agrupados en seis dimensiones: Exportaciones, Gobernanza, Cultura, Personas, Turismo e Inversión/Inmigración.
En la edición 2025, Chile mejoró su indicador de familiaridad en siete posiciones, reflejando un mayor nivel de conocimiento global. El alza fue transversal en la mayorÃa de los paÃses encuestados, con mejoras significativas en mercados como Reino Unido, Australia, Arabia Saudita y Polonia.
Respecto a la favorabilidad, América Latina y China mostraron las evaluaciones más positivas hacia Chile, mientras que Europa y Japón siguen siendo zonas donde el posicionamiento nacional enfrenta mayores desafÃos.
El estudio señala que los factores que más han contribuido al alza son aquellos vinculados a la experiencia directa con el paÃs: Personas, Cultura y Turismo. Chile también presenta un rendimiento superior al promedio regional en la dimensión Gobernanza, asociada a estabilidad, instituciones y gestión pública.
Entre los avances más notables por dimensión, Cultura subió seis posiciones y Exportaciones cinco. A nivel de atributos especÃficos, se registraron mejoras en Hospitalidad, Patrimonio Cultural, Excelencia Deportiva y disposición a Comprar Productos Chilenos. La Belleza Natural, por su parte, se mantuvo como el atributo mejor evaluado, alcanzando el puesto 27 a nivel mundial.
En el contexto regional, Brasil continúa liderando el ranking (27°), seguido por Argentina (30°), México (33°) y Chile (35°). No obstante, el ritmo de avance chileno en los últimos dos años lo convierte en el paÃs con mayor crecimiento reputacional de América Latina.
Los resultados se basan en más de 400 mil encuestas realizadas globalmente, de las cuales más de 10 mil corresponden a evaluaciones especÃficas sobre Chile. El informe refuerza la necesidad de seguir consolidando atributos diferenciadores y estrategias de posicionamiento paÃs en un entorno internacional cada vez más competitivo.