El evento se realizará el 26 de agosto en el GAM y contará con la presencia de Andy Stalman y Amy Knightley, referentes mundiales en place branding. La cita girará en torno a la conexión emocional como eje de la estrategia país.
El Séptimo Encuentro Imagen de Chile se llevará a cabo el martes 26 de agosto en el Centro Cultural Gabriela Mistral (GAM), convocando a autoridades, representantes del sector público y privado, y destacados expertos internacionales en estrategia de marca país. Bajo el lema “conectar emocionalmente con el mundo”, la actividad buscará profundizar en los valores, la autenticidad y la emocionalidad como pilares para fortalecer la imagen global de Chile.
Entre los invitados internacionales destacan Andy Stalman, reconocido consultor global apodado “Mr. Branding”, y Amy Knightley, ejecutiva de New Zealand Story, quienes compartirán experiencias y buenas prácticas en place branding desde una mirada estratégica y cultural.
“La emocionalidad no es un complemento en la construcción de marca país: es el corazón. Chile tiene todos los elementos para ser una marca que no solo se ve, sino que se siente, se vive y se identifica”, adelantó Stalman, quien abordará el concepto de marca país como un proyecto de identidad cultural.
Knightley, por su parte, compartirá el enfoque de Nueva Zelanda en torno a la construcción de una marca basada en valores únicos. “Hemos comprobado que fundamentar nuestra marca país en valores propios fortalece nuestro compromiso con las personas, el lugar y el planeta, creando vínculos emocionales sólidos a nivel internacional”, expresó.
El encuentro será inaugurado por la subsecretaria de Relaciones Exteriores, Gloria de la Fuente, e incluirá actividades interactivas vinculadas con la cultura y producción nacional. Además, se entregará el Premio Marca de Chile, que reconocerá a una empresa licenciataria del programa “Made By Chileans”.
María Teresa Saldías, directora ejecutiva de la Fundación Imagen de Chile, enfatizó el carácter colectivo de la iniciativa. “Nuestra marca país es un relato vivo y colectivo, que se construye entre todos, y que debe transmitir no solo lo que tenemos, sino quiénes somos, con autenticidad y coherencia”, señaló.
La participación en el encuentro es gratuita, previa inscripción en el sitio encuentroimagendechile.cl