El país logró avances significativos en inversión, gobernanza y exportaciones, aunque sigue enfrentando desafíos en reconocimiento y favorabilidad en el mercado estadounidense.
Chile dio un importante paso en su posicionamiento internacional al mejorar su imagen en Estados Unidos, escalando cinco posiciones en el ranking global del Nation Brands Index (NBI) 2024. El estudio, elaborado por la consultora internacional Anholt & Co, evalúa la percepción de 50 países en 20 mercados clave, entre ellos Estados Unidos, y considera seis dimensiones fundamentales: exportaciones, gobernanza, inversión e inmigración, cultura, personas y turismo.
En esta edición, Chile registró mejoras en todas las dimensiones analizadas dentro del mercado estadounidense. Destacó especialmente en Exportaciones e Inversiones, donde subió 12 puestos; seguido por Gobernanza y Personas, con un alza de 10 lugares; Turismo, con 7 puestos más; y Cultura, con un incremento de 3 posiciones.
Atributos en alza y nuevas oportunidades
Dentro de los atributos específicos con mayor crecimiento en percepción desde Estados Unidos se encuentran inversiones en negocios (+16), compromiso con reducir la pobreza (+14), percepción como “amigo cercano” (+14), así como empleabilidad, ciencia y tecnología, y creatividad (todos con +13).
El informe también destaca que “Lugar Creativo” y “Medioambiente” son dos de los factores con mayor incidencia en la imagen país, lo que sugiere áreas estratégicas para enfocar campañas de posicionamiento internacional en el futuro.
A pesar del avance, el estudio evidencia que Chile continúa siendo uno de los países menos conocidos entre sus pares latinoamericanos en el mercado estadounidense, junto a Perú. Asimismo, registra el nivel más bajo de favorabilidad del grupo. Frente a competidores como Argentina, México y Brasil, Chile se ubica en una posición intermedia, aunque lidera claramente en el ámbito de gobernanza dentro de la región.
Los resultados del NBI 2024 confirman una tendencia positiva en la percepción de Chile en el exterior, al tiempo que subrayan la necesidad de aumentar el reconocimiento y construir una narrativa más cercana y distintiva para el público internacional.